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怎样打造中国定制橱柜品牌
发布时间:2017-10-13        浏览次数:2        返回列表

  2017年4月24日,国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,今年中国品牌日“首秀”的主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。

  中国定制家居品牌一览

  首次提出设立“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

  在我国的定制家居行业,有很多优秀的品牌存在。为了讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,日前有媒体将其中部分优秀品牌进行了筛选,以供行业人士、消费者参考。这个名录涵盖了橱柜、衣柜、木门、门窗、全屋整装、跨界等五大细分品类,“所列之品牌均在这些子品类下拥有较高知名度、产品拥有较优势的品质,在全国范围内具有代表性。”

橱柜

  如何打造消费者信赖的中国定制家居品牌

  另外,由全国工商联家具装饰业商会联合广大优秀定制家居企业共同发起“定制100”引领计划,旨在为引导定制家居行业持续、规范化发展;推动定制家居企业品牌建设;全方位提高定制企业质量、服务、信誉、创新水平;搭建定制家居市场与广大消费者互动传播平台,积极引导消费。

  从《国货突围报告》看定制家居发展方向

  日前,天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》,就2016年“双11”期间国货品牌线上表现进行复盘。数据显示,去年双11期间,国货在线上销售额占比63%,共计902个中国品牌跻身各品类前100名,占上榜品牌总数的64%。

整体橱柜

  2016年“双11”高端品牌表现,从这份《国货突围报告》中,定制家居企业或许能找到品牌建设和突围的方向。

  1.提高产品品质

  随着生活水平的提高,价格不再是消费者选购商品的首要因素,品质、品牌、价值认同等因素对消费者决策起到举足轻重的作用。根据阿里研究院品质消费指数显示,2017年4月份中高端消费金额在阿里零售平台的占比达到34.13%,与2012年4月相比提升7.11个百分点。2016年阿里零售平台的中高端消费金额达到1.2万亿元,相当于中国人一年境外消费总额。定制家居品牌要突围而出,提高产品品质刻不容缓。

  2.向高端化发展,但也要考虑性价比

  近几年国货的表现可圈可点,但在高端市场表现不及整体市场。将各消费大类商品价格综合排名前20名的品牌作为高端市场,国货销售金额占比仅为37%,共计108个国货跻身高端市场,占上榜品牌总数的77%。因此,定制家居应该加强创新,向高端市场发力,但也要为消费者提供具有性价比的产品。

  3.坚持标准立业,引领消费升级方向

  对于家居企业来说,建立消费品高品质标准,提倡科技创新支撑标准化,倒逼“中国制造”迈向中高端,为消费升级提供有效供给。同时,可以与政府、制造企业、电商(平台)共同推进“中国品牌”活动,推广自己的品牌占领中高端空白市场,增强在中高端的竞争力,引导产品消费深入人心。

  4.加强品牌建设

  在品牌建设方面,家居企业可以借助新渠道新零售新科技快速建立品牌认知。品牌企业可以利用全渠道营销手段,大胆尝试创新互动方式,充分利用互联网新媒体资源,强化品牌标识,全方位打造消费者认可的品牌形象。

  对企业而言,“唯有品牌生生不息”。 “中国品牌日”是一个机会,它从国家层面,会推动更多的优秀自主品牌崛起。但另一方面,也会给那些毫无品牌意识的企业敲响警钟,让他们越来越重视品牌建设工作。总的来说,打造消费者信赖的中国定制家居品牌是诸多企业的追求,如何成为现实,还需企业多方位发力。

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